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201711/10

刚收购篮网49%股权的蔡崇信两年前就跟我们说过他的体

  在阿里体育集团宣布成立后的第二天,阿里和美国大学PAC-12联盟结成独家战略合作伙伴,开启为期两年围绕体育产业、赛事转播等相关衍生产品的合作。

  ▲(从左至右)中国大体协秘书长杨国立、PAC-12联盟主席Larry Scott、阿里董事局蔡崇信

  在杭州的阿里巴巴西溪园区签约,能够感受到阿里投入体育产业的决心,这是阿里巴巴的总部所在地,也被称为“淘宝城”,或许这是阿里在向外界发出信号,以零售平台为重要依托的阿里生态系统,将在阿里体育集团中发挥重要作用。

  发布会场馆之外摆放的一排排极具特色的“淘公仔”,像是在整装列队欢迎来到这里的每一位客人,而此次与PAC-12联盟签约,只是阿里体育走向全球化的起点。

  全美大学体育协会(NCAA)由上千所高校组成,并根据地区划分为32个联盟,而PAC-12联盟在NCAA六大分区中享有盛名。在历史上,PAC-12联盟曾经产生过“天勾”贾巴尔、雷吉·米勒、杰森·基德等多位NBA超级巨星,现役NBA球员中更是有高达58位球员来自这个联盟,中国球迷熟悉的马健,也曾在PAC-12联盟的犹他大学效力过,他是第一位进入美国NCAA联盟的中国人。

  今天的签约仪式上,马健是受邀嘉宾,他向懒熊体育表达对双方这次合作的看法:“NCAA是一个成熟的联盟,它的商业运作和比赛是分离的,所以对双方此次合作的方式,我也充满期待。”

  马健此次作为PAC-12联盟的嘉宾出席发布会,充分体现出PAC-12联盟在商业化之外,对曾经参与过其联盟比赛的球员的重视。对PAC-12联盟来说,在成立100年之际能够与阿里这样的大公司的合作,或许是能收获到的最好生日礼物。

  阿里这场发布会,吸引了诸多行业内外人士的关注,因为这也是阿里体育布局体育产业的真正转折点。不论是从现场环境布置还是阿里高管亮相,都在积极营造出一个良好的体育氛围,力图打响进军体育产业的“第一枪”。

  在由CBA八一队球员张博主持互动的环节中,蔡崇信更是自带篮球装备与PAC-12联盟主席Larry Scott、马健等嘉宾进行互动,在美国留学时曾效力过运动队的蔡崇信现场更换装备,也是体现出了自己对运动的足够热爱,引起现场观众的讨论。

  阿里集团进入体育产业这两天可谓是动作不断,他们到底打算怎么玩?或许我们能够从这场签约发布会中找到一些答案。

  显然,双方此次签约后将于11月在上海举行一场NCAA常规赛,这是NCAA成立以来首次在中国本土进行正式比赛,与NBA这个高度商业化联盟不同,PAC-12在与阿里签约后就宣布了来华进行常规赛的计划。

  一个细节是,阿里巴巴的股价已经连续十个月出现下跌,市值已经蒸发近1407亿美元,亚洲最大互联网公司的头衔也被腾讯夺去,这是2014年9月阿里在美国上市以来市值首次被腾讯超越。

  不过,这似乎并没有直接影响到阿里的策略,阿里体育集团未来将会是阿里的另一大王牌,从一直在扮演阿里幕后英雄、很少在媒体上露面的阿里巴巴董事局执行蔡崇信的出席不难看出,阿里对于布局体育产业的期待。

  除了与新浪合伙一起成立体育公司,开发制作体育内容,推送至移动端、电视端、娱乐版面的常规业务外,阿里还有一个“神器”就是属于阿里生态系统之一的阿里零售平台,在这个拥有3.67亿年活跃买家的平台上,有上千个品牌入驻,仅仅过去半年的时间,入驻的品牌就已经达到数千个,至今为止入驻品牌近8千个,阿里零售平台2014年成交的运动类商品高达765亿,票务销售接近千亿。

  今年更是有拜仁慕尼黑、皇家马德里等足球豪门与阿里合作入驻天猫,巴萨、国际米兰等欧洲豪门也正积极跟阿里协商合作的事宜,另外NBA巨星科比·布莱恩特也是看中阿里集团在中国体育零售平台上的商机,果断选择与阿里结缘。

  除此之外,在2015年年底或明年年初,PAC-12将入驻天猫国际,在线联盟高校授权的文化衫、耳机、帽子等的球队周边商品。

  阿里与PAC-12联盟将比赛选在阿里的品牌活动“双十一”后就极具说服力,蔡崇信更是表示:“因为球赛那天是11月14日,我们光棍节双十一那一天他们会过来,到阿里巴巴园区来做一些培训,适应一下这边的环境,并且做一些参观。所以这些球员会到阿里巴巴来,同时也参观一下我们双十一的场面跟规模。”这也不难看出,阿里的体育布局是围绕阿里自身的生态系统来开展的。

  在万达通过不断整合体育资源、入股球队买进体育公司成为中国最大的体育公司之后,阿里巴巴也要开始发力布局体育产业了,依托他们优质的阿里生态系统,或许在不久的将来,中国体育产业能够看到更多大企业带来的惊喜。

  即便是阿里巴巴成立体育集团后的首次公开活动,按照PAC-12的影响力,这次合作实际上是没必要请董事局高管出面的,更何况还是向来就比较神秘的蔡崇信。原来,这里面有蔡崇信的个人情结在。

  “我在美国上大学时有打过大学的校队,所以我本人也参与过体育的而且是非常有竞争性的体育项目。我知道作为一个运动员,其实不光是年轻的时候打球运动(锻炼身体),在这个过程中所学到的一些价值观、学到的一些东西,长大以后在工作上面、事业上面、家庭上面,都能够给我们很好的借鉴。所以在这个事情上,我是亲身体会到体育对一个人的发展有多重要。当我们在美国的团队接到一个邀请,说PAC-12要来跟我们接触的时候,我马上就跳进来说‘我要参与,我要亲自参与这个事情!’因为这对我们年轻人,不光是体育上面,整个成长过程中的发展,都是非常重要的一件事情,所以我要亲自参与。”

  9月8日,阿里巴巴和新浪联手成立阿里体育集团,而今天的这次发布会等于是阿里体育的首次亮相。对于这家公司未来的架构,蔡崇信没有透露很多,不过也传递出了一些信息。阿里体育两个核心法宝,一个可能是以淘宝和天猫为依托的电商平台,另一个便是新浪体育的优质内容。

  “(阿里体育集团)是跟我们的合作伙伴新浪一起成立的一家体育公司,主要的工作就是开发跟制作一些体育上面的内容。整个娱乐板块里面,我们有互联网电视,我们通过其他合作伙伴能够在移动端、家庭电视里能分发这些体育内容。回到今天的主题,为什么阿里巴巴跟PAC-12来做这次合作?你看到的不是一个商务上的合作,不是说我们买了什么版权内容以及其他什么东西,而是我们认为这个PAC-12它本身所体现的价值,对我们来说是有很大的启发,这是很关键的。”

  实际上早在今年5月,阿里巴巴赞助PAC-12联盟的消息就已传开,那他们为什么会选择这个NCAA次级联盟进行合作呢?中国大学生体育协会秘书长杨国立作为现场嘉宾提供了一些背景。

  “我们学校体育学校教育最缺的就是体育,我们青少年目前的身体状况非常不容乐观,非常令人担忧。中国同年龄阶段的孩子,跟日本比身高就要差0.2到0.3米,这是非常严重的问题,是涉及到中华民族繁衍、壮大、发展的问题。学校体育为什么跟美国学习?因为美国的学校体育从它的理念、方式和做法来说都是最先进的。我们就是要跟世界最好的体育联盟来学习、交流,这样来促进我们国内校园体育的开展,特别是理念上的调整或者学习。我们学习他们的经验,绝对不是把美国NCAA、PAC-I2联盟所有的做法搬过来,我们要取其所长来补我们之短。”

  我们学校体育的实际现状大家都非常了解,实际上在政策扶持上、在经济投入上都远远不足。所以我们校园体育开展,从1998年开始,就希望企业,尤其是我们国家优秀的企业进入校园体育市场。我们现在非常高兴看到阿里巴巴进入到我们校园体育的活动当中来,也希望整个校园体育市场有更多有眼光的企业家来给予关注,这是我们学校体育的一个补充,是非常重要的一个补充。”

  国家体育产业的发展和需求,跟阿里布局体育的思路结合到一起,合作水到渠成。“这个事情是一个非常大的系统性工程。我们目的不是要把整套美国的东西搬到中国来,但是我们要借鉴他们所做的一些事情,”蔡崇信说。

  从宏观层面上来讲,阿里和PAC-12联盟这次联姻是为期两年的独家战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品,同时将成熟的美国大学篮球文化引入国内。从亮点上来看,无疑是在11月14日,将PAC-12联盟球队的一场常规赛带到中国来办。

  之前有很多美国篮球比赛被引入中国,其中包括NBA中国赛,不过这些比赛都属于表演赛性质,也就是说比赛结果不计入赛季的战绩中,对抗性、可看性因此要打折扣。

  有趣的是,PAC-12这场比赛就安排在NBA中国赛上海站场馆奔驰中心进行(级别由此可见不低),对阵双方是联盟内的华盛顿大学和联盟外的德克萨斯大学。届时比赛将通过阿里的天猫魔盒进行直播。



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